Usando los datos SEO para tomar mejores decisiones de marketing

La importancia del SEO es indiscutible. Toda empresa que desee ser encontrada en Internet, debe trabajar en este aspecto. Ahora bien, la importancia del SEO no solo radica en ello, sino también en que puede ayudar a la organización en muchas otras cosas, como por ejemplo a tomar decisiones en Marketing.

Para tener una mejor idea de esto, veamos una breve lista de los datos de SEO que pueden ayudar en la toma de decisiones de marketing.

Tipos de datos SEO

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que llegan a un sitio web desde los motores de búsqueda, y el mismo es importante porque indica si un sitio web tiene o no la respuesta a las preguntas de la audiencia.

Impresiones orgánicas

Las impresiones son cuando aparece contenido digital en la pantalla del usuario, y se les llama orgánicas son cuando eso sucede sin un anuncio pago. Las impresiones no sugieren que el usuario realizó una acción, pero sí   el nivel de alcance.

Clasificaciones orgánicas

Google clasifica el contenido en función de qué tan bien responde las consultas de búsqueda.

Volumen de búsqueda mensual de palabras clave

El volumen de búsqueda mensual de palabras clave es representativo del número de búsquedas que tiene una palabra clave en el transcurso de un mes. Representa cuánto interés hay en una palabra clave en particular. 

Número de backlinks

Un backlink es el hipervínculo en una página web que vincula a otro sitio. La cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio web es importante porque aumenta las posibilidades de obtener una clasificación alta en Google.

Número de dominios de referencia

Estos son los sitios web que hacen backlinking. Los dominios de referencia pueden aumentar por el número de sitios web, pero no por el número de veces que se ha hecho un backlink.

Velocidad de página (en milisegundos)

La velocidad de la página está determinada por la cantidad de tiempo que tarda en cargarse una página web. La velocidad de la página es importante para el SEO porque una velocidad lenta podría hacer que un visitante abandone el sitio.

¿Cómo los datos de SEO pueden ayudar al negocio?

¿Cómo los diferentes componentes del SEO pueden tener un impacto positivo en las decisiones comerciales y de marketing? Veamos a continuación:

Branding

El volumen de búsquedas puede guiar en la forma de nombrar y calificar productos futuros. Se puede probar desarrollando un nombre que refleje los tipos de palabras y frases que el público ya usa para describir el servicio. Específicamente las palabras claves que tienen el mayor volumen de búsqueda, ya que así se alineará con la forma en que el público se refiere a él.

Organización de las palabras claves por nivel de Interés

Cada etapa en el recorrido del comprador es diferente y, por eso, las consultas de búsqueda serán diferentes según la etapa en la que se encuentre el cliente.

Por ejemplo, si alguien busca "qué es marketing digital" probablemente sea una persona que se encuentra en una etapa temprana de su viaje y que todavía está aprendiendo sobre el concepto. Alternativamente, la consulta "consultoría de marketing digital" sugiere que la persona ya está buscando una solución y que se encuentra en una etapa mucho más avanzada de su decisión de compra.

Al organizar las palabras clave por etapas del recorrido del comprador, se puede desarrollar una estrategia que brinde la mejor experiencia al cliente. También se puede analizar el tráfico de estas palabras clave para ver qué tan bien se está desempeñando un negocio en las diferentes etapas del recorrido del comprador.

Usar los datos recopilados para crear una mejor experiencia de navegación

Los datos de SEO se pueden usar para evaluar cómo se pueden mejorar áreas específicas de su estrategia general de contenido.

Por ejemplo, si se está generando un alto número de tráfico en una página con un llamado a la acción determinada, pero no se está generando la conversión, eso podría ser un indicador de que algo no les convence, así que es tiempo de hacer ajustes.

Los datos de búsqueda pueden ayudar a ordenar el contenido por tema, la etapa del recorrido del comprador o el tipo de contenido, para luego analizar el tráfico. Esto dará una idea de cómo se puede optimizar el contenido para que funcione bien en cualquier etapa del recorrido del comprador.

Usar las clasificaciones orgánicas para encontrar y comprender a la competencia

Se puede usar la clasificación orgánica para ver cómo un producto o contenido se compara con sus competidores. No todas las empresas dependen de un motor de búsqueda para adquirir clientes, pero incluso si no lo hacen, ver cómo se clasifican los competidores para los términos de búsqueda relacionados con su industria, puede decir mucho. Entonces, al realizar una búsqueda del negocio:

• ¿En qué posición de los resultados de búsqueda queda?
• ¿Qué posición tiene en comparación con los competidores?

Si hay competidores en mejor posición que el negocio, entonces es bueno analizar sus sitios web, revisar el contenido y la experiencia que ofrece al usuario, incluyendo la velocidad de carga. Estos son pequeños cambios técnicos que tienen un gran impacto en el SEO. El tiempo de carga y las palabras clave son dos factores de SEO que contribuyen a la experiencia general del usuario y al ranking SERP.

Usar datos de backlinks para identificar oportunidades de networking 

Las métricas de SEO como backlinks ayudan a identificar qué sitios ya están citando la marca en su propio contenido. Esta es una excelente manera de buscar socios para que la marca publique como invitada o incluso ejecutar una campaña de marketing conjunto.

Las herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Conductor, Moz y más permiten encontrar datos de backlinks, lo que facilita este proceso de prospección. Contribuir con una publicación de invitado también inicia una relación con otra empresa en la industria.

Esta conexión puede ser útil para futuras colaboraciones y ayuda a crear backlinks al sitio web de la marca desde los sitios a los que está contribuyendo. Recordemos que los backlinks son un factor de clasificación crítico a los ojos de Google.

Del mismo modo, si hay un tema que podría quedar excelente en el blog, ya que complementa el contenido actual, se puede buscar un profesional de la industria para que contribuya. De esa manera, no se perderá la oportunidad de que el sitio web de la marca obtenga una clasificación alta en el SERP, siga construyendo una relación con la industria y obtenga más credibilidad. 

En conclusión

El SEO no puede resolver todas las funciones laborales, pero puede conducir a decisiones de marketing más informadas. Al usar datos, como el volumen de búsqueda, se puede comenzar a crear contenido más personalizado para el cliente. Además, se puede atender la experiencia del cliente en todos los niveles y asegurarse de que las campañas sigan siendo relevantes.